เดี๋ยวนี้เวลาพูดถึง Go Global ของศิลปินไทย ภาพมันเปลี่ยนไปแล้ว มันไม่ใช่แค่การไปทัวร์คอนเสิร์ตต่างประเทศ แต่คือการที่แบรนด์ระดับโลกหันมาเลือกศิลปินบ้านเราเองเลย นี่คือปรากฏการณ์ใหม่ที่กำลังเกิดขึ้น
ล่าสุดเกมมือถือดังอย่าง PUBG MOBILE ประกาศเลือก 3 แรปสตาร์จากค่าย bYOND ทั้ง SARAN, BLVCKHEART และ Z9 มาทำเพลงประกอบแคมเปญใหม่ “PUBG MOBILE 2025 Airdrop Carnival” เหตุผลที่ถูกเลือกก็เพราะพวกเขาไม่ได้มีดีแค่สกิลการแรป แต่ทุกคนมีคาแรกเตอร์และตัวตนที่ชัดเจนมาก ซึ่งตรงกับกลยุทธ์ของค่าย bYOND ที่ต้องการปั้นศิลปินให้มีอิมแพกต์ต่อทั้งแฟนเพลงและแบรนด์
ถ้ามองในแง่วงการเพลง นี่มันเจ๋งมากเลยนะ มันไม่ใช่แค่การจ้างทำเพลงเกมธรรมดา แต่มันคือการยอมรับว่าศิลปินไทยยุคใหม่มี ‘ของ’ มีพลังพอที่จะสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ได้ในระดับโลก
เทรนด์นี้กำลังบอกเราว่า ค่ายเพลงยุคใหม่กำลังเปลี่ยนเกม ค่ายไม่ได้ปั้นแค่ ‘นักร้อง’ แต่กำลังปั้น ‘ศิลปิน’ ที่มีมูลค่าพอที่แบรนด์ต่างชาติต้องหันมามอง การคอลแลปส์ครั้งนี้เลยเป็นอีกหนึ่งสัญญาณดีๆ ที่บอกว่าศิลปินไทยเรายืนในเวทีโลกได้แล้ว
