John Ternus นำการประชุมผลประกอบการครั้งแรกในฐานะซีอีโอของ Apple เมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายนตามเวลาสหรัฐฯ พร้อมตัวเลขที่สวยเกินคาด ไตรมาส 4 ของปีงบประมาณ 2026 (กรกฎาคมถึงกันยายน) Apple ทำรายได้ 114,480 ล้านดอลลาร์ โต 12% จากปีก่อน และกำไรสุทธิ 30,710 ล้านดอลลาร์ ทั้งสองตัวเป็นสถิติของไตรมาสกันยายน และสูงกว่าที่ Apple คาดไว้เองว่ารายได้จะโต 9 ถึง 11% ทั้งปีงบประมาณมีรายได้รวม 479,000 ล้านดอลลาร์ สูงที่สุดตั้งแต่ตั้งบริษัท
iPhone โต 17% แม้ไม่มี iPhone 18 รุ่นธรรมดา
iPhone ทำรายได้ 57,580 ล้านดอลลาร์ โต 17% เป็นสถิติไตรมาสกันยายน ทั้งที่ปีนี้ Apple ไม่ได้ออก iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน มีแค่ iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และ iPhone Duo เมื่อนักวิเคราะห์ถามถึงเหตุผลเรื่องนี้ Ternus ก็เลี่ยงไม่ตอบตรงๆ
Mac ทำได้ 10,790 ล้านดอลลาร์ จาก 8,700 ล้านดอลลาร์ปีก่อน ทั้งปีงบประมาณ Apple ขาย Mac ได้มากที่สุดเท่าที่เคยขายมา ส่วน iPad ลดลงเหลือ 6,230 ล้านดอลลาร์จาก 7,000 ล้านดอลลาร์ เพราะของขาดและต้องเทียบกับฐานสูงตอนเปิดตัว iPad ชิป A16 เมื่อปีก่อน
ฝั่งบริการทำสถิติใหม่ตลอดกาลที่ 31,570 ล้านดอลลาร์ App Store มีผู้เข้าชมเฉลี่ยเกือบพันล้านคนต่อสัปดาห์ ขณะที่กลุ่ม Wearables, Home และ Accessories ลดลง 8% เหลือ 8,300 ล้านดอลลาร์ เพราะปีก่อนมีการเปิดตัว Apple Watch SE 3 กับ AirPods Pro 3 และสินค้าบ้านรุ่นใหม่อย่าง HomeView, HomePod mini และ Apple TV 4K ยังไม่ได้เริ่มส่งในไตรมาสนี้ ภูมิภาค Greater China โต 21% เป็นสถิติรายไตรมาส และจำนวนอุปกรณ์ Apple ที่ใช้งานอยู่ทั่วโลกทะลุ 2,500 ล้านเครื่องแล้ว
iPhone Duo ยังขาดตลาด ไม่มีกำหนด
ตัวเลขรอบนี้ยังไม่รวมยอด iPhone Duo เพราะเครื่องเริ่มขายเดือนตุลาคม หลังปิดไตรมาสไปแล้ว แต่ Ternus ให้สัมภาษณ์ Reuters ว่า “ตอนนี้ Duo ยังมีของจำกัด การเร่งกำลังผลิตเป็นไปได้ดี และเรากำลังพยายามส่งให้ลูกค้าให้ได้มากและเร็วที่สุด แต่ ณ ตอนนี้เรายังคาดไม่ได้ว่าอุปทานกับความต้องการจะสมดุลกันเมื่อไร” ใครสั่งวันนี้จาก Apple Store ยังได้กำหนดส่งช่วงปลายมกราคม ซึ่งเป็นแบบนี้มาตั้งแต่ พรีออเดอร์รอบแรกหมดในไม่กี่นาทีเมื่อ 16 ตุลาคม
ส่วนปัญหาจอด้านใน Ternus บอกว่ามีเครื่องถูกส่งคืน “เป็นสัดส่วนที่น้อยมาก” และ Apple เปลี่ยนเครื่องใหม่ให้ ซึ่งตรงกับที่ Apple ยอมรับว่า iPhone Duo บางเครื่องมีปัญหาจอใน และให้เปลี่ยนเครื่องผ่าน AppleCare เมื่อสัปดาห์ก่อน
Siri AI จะมีโควตา ใช้เกินต้องจ่ายเพิ่ม
Ternus ย้ำแผนจำกัดการใช้งานฟีเจอร์ AI ที่ประมวลผลบนเซิร์ฟเวอร์ อย่าง Siri AI และการแต่งภาพ ใครต้องการใช้มากกว่าโควตาจะซื้อสิทธิ์เพิ่มได้ แต่ Apple ยังไม่บอกราคาหรือโควตาที่ให้มาในแพ็กเกจ iCloud+ แต่ละระดับ Kevan Parekh ซีเอฟโอบอกว่ายังเร็วเกินไปที่จะบอกสัดส่วนงานที่ทำบนเครื่องกับบน Private Cloud Compute งานบนเครื่องแทบไม่มีต้นทุน แต่ฝั่งเซิร์ฟเวอร์มีค่า inference ที่ต้องจ่าย ทุกวันนี้ Siri รับคำขอมากกว่า 2,500 ล้านครั้งต่อวัน ตามตัวเลขที่ Ternus ยกขึ้นมาในรอบนี้
ไตรมาสหน้าจะทำรายได้สูงสุด แต่ค่าแรมกดกำไร
Apple คาดว่าไตรมาสธันวาคมรายได้จะโต 7 ถึง 10% ซึ่งจะเป็นไตรมาสที่ทำรายได้สูงที่สุดในประวัติศาสตร์บริษัท บริการโต 8 ถึง 9% แต่อัตรากำไรขั้นต้นคาดไว้ที่ 45 ถึง 46% เพราะต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นและค่าใช้จ่ายในการขยาย Siri AI Ternus เรียกสถานการณ์ราคาหน่วยความจำว่า “ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” และคาดว่าหลังไตรมาสธันวาคมราคาก็ยังขึ้นต่อ การขึ้นราคาสินค้าในเดือนมิถุนายนและกันยายนช่วยชดเชยไปได้บางส่วน ส่วน Mac และ iPad จะยังขาดตลาดในไตรมาสธันวาคม เพราะความต้องการสูงกว่าที่คาดและติดเรื่องหน่วยความจำ
อีกตัวเลขที่บอกทิศทางได้ดีคืองบวิจัยและพัฒนาทั้งปีงบประมาณ 2026 ที่สูงเป็นประวัติการณ์ 45,770 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 32% แม้ผลประกอบการจะออกมาดี หุ้น AAPL ก็ยังร่วงลงสูงสุด 4.43% ในการซื้อขายหลังปิดตลาดระหว่างการประชุม ก่อนฟื้นกลับมาบางส่วนเหลือติดลบเกือบ 3%
แหล่งอ้างอิง
- Apple Newsroom: Apple reports fourth quarter results
- MacRumors: Apple’s Q4 2026 Earnings Call Takeaways
- MacRumors: Apple CEO Ternus Says iPhone Duo Shortages Have No End Date in Sight
- 9to5Mac: Apple reports Q4 2026 earnings
- 9to5Mac: John Ternus addresses iPhone Duo supply constraints, display issue
- 9to5Mac: Apple spent a record $45.77 billion on R&D in fiscal 2026
- 9to5Mac: Apple stock drops nearly 3% after hours following Q4 2026 results
- AppleInsider: Over 2.5 billion daily Siri requests put Apple’s AI overhaul in perspective
