ตลาด iPhone ที่ใหญ่เป็นอันดับต้นๆ ของโลกรอฟีเจอร์ AI ของ Apple มานานกว่าสองปีนับจากเปิดตัว Apple Intelligence ครั้งแรก ล่าสุด Apple ประกาศผ่านห้องข่าวภาษาจีนว่าฟีเจอร์ชุดแรกจะเปิดให้ทดสอบใน iOS developer beta ตั้งแต่ 4 พฤศจิกายน และปล่อยให้ผู้ใช้ทั่วไปในจีนพร้อม iOS 27.3 เดือนธันวาคม ส่วนแพลตฟอร์มอื่นอย่าง iPad และ Mac ต้องรอการอนุมัติที่จำเป็นก่อน
หัวใจของข่าวคือ Apple จับมือ Alibaba ใส่ Qwen หรือ 千问 เข้าไปในสามจุดหลัก ได้แก่ Siri, Writing Tools และ Visual Intelligence เทียบง่ายๆ คือ Qwen จะทำบทบาทเดียวกับที่ ChatGPT ทำใน iPhone ประเทศอื่นมาตั้งแต่ปี 2024
Qwen ทำอะไรได้บ้างใน iPhone
เมื่อเจอคำถามบางประเภท Siri จะส่งต่อให้ Qwen ช่วยตอบด้วยความรู้ที่กว้างกว่า ผู้ใช้ถามเกี่ยวกับรูปภาพหรือเอกสารที่เลือก รวมถึงไฟล์ PDF และไฟล์พรีเซนเทชันได้ ใน Writing Tools จะมีฟังก์ชัน Compose with Qwen ที่ให้ Qwen เขียนเนื้อหาใหม่จากศูนย์ตามหัวข้อที่สั่ง และสร้างภาพได้ด้วย ส่วน Visual Intelligence จะมีปุ่ม Ask Qwen ให้ส่องกล้องไปที่สิ่งของหรือสถานที่แล้วถามต่อได้
ฝั่งความเป็นส่วนตัว ระบบจะขออนุญาตทุกครั้งก่อนส่งคำถาม เอกสาร หรือรูปไปให้ Qwen ผู้ใช้เลือกเปิดหรือไม่เปิดการเชื่อมต่อนี้เองได้ ล็อกอินได้ทั้งบัญชี Qwen หรือ Sign in with Apple และ Alibaba ยืนยันว่าคำขอและคำตอบที่ผ่านระบบนี้จะไม่ถูกนำไปเทรนโมเดล
ฟีเจอร์ชุดแรกที่ผู้ใช้จีนจะได้
ชุดแรกเน้นฟีเจอร์พื้นฐานที่ใช้บ่อย มี Live Translation ในแอปข้อความ FaceTime และโทรศัพท์ ซึ่งใช้แปลบทสนทนาต่อหน้าผ่าน AirPods 4 รุ่นตัดเสียงรบกวน AirPods Pro 2 ขึ้นไป AirPods 5 และ AirPods Max 2 ได้ด้วย ตามมาด้วย Writing Tools สำหรับเขียนใหม่ พิสูจน์อักษร และสรุปความ Visual Intelligence เครื่องมือ Clean Up ลบสิ่งรบกวนในรูป และ Genmoji สร้างอีโมจิจากคำบรรยาย
ยังมีการค้นรูปด้วยภาษาธรรมชาติ สร้างวิดีโอความทรงจำจากคำบรรยาย อีเมลสำคัญที่ขึ้นบนสุดของกล่องจดหมาย สรุปอีเมล Smart Reply สรุปการแจ้งเตือน การแจ้งเตือนสำคัญ โหมดโฟกัส Reduce Interruptions สรุปไฟล์ถอดเสียงใน Notes และสรุปบทถอดเสียงการโทร ส่วน Siri ได้ความสามารถพิมพ์คุยและเข้าใจคำสั่งได้แม้พูดไม่ต่อเนื่อง
สิ่งที่ยังไม่มา และรุ่นที่รองรับ
รอบนี้ยังไม่มี Siri AI รุ่นใหม่ และไม่มีฟีเจอร์ Apple Intelligence รุ่นถัดไปที่เปิดตัวใน WWDC 2026 MacRumors ระบุด้วยว่า Image Playground ไม่อยู่ในชุดแรก เครื่องที่รองรับคือ iPhone 15 Pro, iPhone 15 Pro Max, iPhone 16 ขึ้นไป, iPhone Air และ iPhone Duo โดยต้องตั้งภาษาเครื่องและ Siri เป็นอังกฤษหรือจีนตัวย่อ
ทำไมดีลนี้สำคัญกับ Apple
ในจีน Apple เจอศึกหนักจากแบรนด์ท้องถิ่นที่ใส่ AI ลงมือถือกันเต็มที่มาก่อนแล้ว การที่ iPhone จีนไม่มี Apple Intelligence มาตลอดจึงเป็นจุดอ่อนที่ชัดเจน เส้นทางนี้เริ่มคลี่คลายเมื่อหน่วยงานกำกับไซเบอร์ของจีนรับจดทะเบียนบริการ generative AI บนเครื่องของ Apple ในเดือนกรกฎาคม และ Reuters เคยรายงานว่า Apple เทรนโมเดลภาษาของตัวเองสำหรับตลาดจีนโดยเฉพาะ
การเลือก Qwen เป็นคู่หูจึงเป็นทางออกที่ลงตัวทั้งด้านกฎระเบียบและด้านความสามารถ Apple คุมฟีเจอร์พื้นฐานด้วยโมเดลของตัวเอง ส่วนงานที่ต้องใช้ความรู้กว้างหรือสร้างเนื้อหาจากศูนย์ก็ส่งต่อให้ Qwen คล้ายกับที่ทำกับ ChatGPT ในตลาดอื่น ต่อจากนี้ต้องดูว่าเมื่อ iPhone จีนได้ AI ครบขึ้น ยอดขายช่วงปลายปีที่แข่งกับ HUAWEI และ Xiaomi จะขยับแค่ไหน
